Lifestyle
Der englische Begriff Lifestyle stammt aus der Kultur- und Sozialforschung und findet heute in vielen Bereichen eine wichtige Verwendung. Präzise übersetzt beschreibt das Wort einen Lebensstil im allgemeinen Sinne, wird im Alltag und in den Medien jedoch häufig in Verbindung mit Freizeit- und Popkultur verwendet. Generell kann Lifestyle aber auch ganz frei eine Art zu Leben bezeichnen, also die Verhaltensweisen, Lebensumstände und Gewohnheiten einer Person.
Von dieser soziologischen Form wird der Lifestyle dann zu einem kulturwissenschaftlichen Begriff, wenn der Lifestyle aufgrund einer bestimmten Überzeugung oder aufgrund von Wertevorstellungen gewählt wird. Diese Wertevorstellungen sind meistens ein Kulturgut und typisch für eine bestimmte Zeit. So werden bestimmte Lifestyles in einzelnen Alters- oder Gesellschaftsgruppen als angesagt oder “trendy” empfunden, während andere als “uncool” gelten. Das führt oft dazu, dass sich einzelne Menschen den Trends in ihrer Umgebung anpassen, vor allem was Mode betrifft, während sich andere diesen bewusst widersetzen.
Der Lifestyle wird über verschiedene Teilbereiche definiert. Besonders wichtig ist hier etwa die Freizeitgestaltung. Ob jemand eher Musik und Kunst bevorzugt oder sich aber am liebsten mit Sport beschäftigt, gehört zu einer bestimmten Lebenseinstellung und wird somit zum Lebensstil. Das soziale Umfeld besteht zu einem großen Teil aus Gleichgesinnten, entsprechende Poster und ähnliches schmücken die Wohnung und viele schaffen es sogar, ihre Interessen zum Beruf zu machen.
Aber nicht nur Interessen und Hobbys können einen Lifestyle bestimmten. Auch etwa der Musikgeschmack kann zum ganzen Lebensstil werden. Sie kann bestimmen, welche Kleidung man trägt und mit welchen Menschen man sich umgibt, sie kann ebenfalls sogar Einfluss darauf haben, welcher Job gewählt wird. Für wiederum andere Menschen wirken politische oder religiöse Einstellungen am stärksten auf ihren Lifestyle ein.
Während diese Eigenschaften den Lifestyle eines Menschen beeinflussen, weil er sich selbst dazu entschieden hat oder weil es durch seine gesellschaftliche Umgebung oder seine Erziehung dazu kam, spielen andere Faktoren wie das Alter und sozialer Stand eine ebenfalls wichtige Rolle. Hier geht es beispielsweise darum, welchen Lifestyle man sich leisten kann oder vom Gesetzgeber aus leben darf.
Aus den verschiedenen Lifestyles können Zielgruppen ausgemacht werden. Anhand ihrer Hobbys, Interessen, ihrem Bildungsstand und ihren Gewohnheiten kann auch das Konsumverhalten analysiert werden. Das ist heute für nahezu alle Bereiche besonders bedeutend, egal, ob es um Werbung, ein neues Produkt oder wissenschaftliche Einrichtungen geht.
So ist es kein Wunder, dass einige Produkte einen ganzen Lifestyle verkaufen, etwa Kultgetränke oder Autos, die ganzen Generationen einen Namen geben und Werte wie Leichtigkeit oder Sportlichkeit lebbar machen. Besonders auf dem Vormarsch sind dieser Zeit Öko-Lifestyles, für die Themen wie Gesundheit, Umwelt und Klima von großer Bedeutung sind.